"T-Mobile, Sanex en Persil hebben het beste verhaal..."

Amsterdam, 13 januari 2010 – In het CoolBrandsHouse vond afgelopen week een StoryTelling evenement plaats voor merken. Naast de top 3 vertelden merken als Mercedes, Heinz, Mediarakkers, TNT, MSD, KIA hun verhaal. Stuk voor stuk interessante en gepassioneerde verhalen passeerden de revue.

De doelstelling van het evenement was: Vertel je duurzaamheidsverhaal op een zodanige manier dat het impact maakt op je publiek, dat het wordt onthouden en doorverteld. En, zeker wanneer het gaat om duurzaamheid, is je verhaal authentiek?

Claire de Rooij van T-Mobile wist dit volgens de aanwezigen op de beste manier over te brengen. Een kort en krachtig verhaal, over het inzamelen van oude GSMs. Het GSM retour plan is een stichting die is opgezet door T-Mobile en TNT en waarbij andere partijen zich kunnen aansluiten. Je levert je GSM in, die wordt hergebruikt of gerecycled en de opbrengsten daarvan gaan naar een aantal goede doelen.

Brieke Hillen van Sanex kan in het Sanex Zero% project haar persoonlijke passie perfect met haar werk combineren, liefde voor de planeet en marketing. Sanex Zero% heeft het Europese ECO label ontvangen, daar is ze erg trots op. Sanex Zero% bevat alleen die ingrediënten die noodzakelijk zijn om je huid gezond te houden, niet meer en niet minder.

Stijn de Beer van Persil ECO Power is enthousiast dat hij een product mag introduceren dat grote potentie heeft om de nieuwe standaard binnen wasmiddelen te worden, net als Persil in de jaren 80 het eerste fosfaatvrije wasmiddel introduceerde. Persil ECO Power bestaat geheel uit plantaardige bestanddelen en maakt geen gebruik van de petrochemische industrie, hetgeen voor wasmiddelen gebruikelijk is.

1. T-Mobile - GSM retour plan
2. Sanex - Sanex Zero% minimale impact
3. Persil - Persil ECO Power 100% plantaardig
4. TNT - Logistieke ondersteuning World Food Program
5. Heinz - Puur natuur en duurzamer productie proces

Het storytelling evenement wordt 2 keer per jaar georganiseerd door Maarten Schäfer en Anouk Pappers van CoolBrands. Het idee achter storytelling is dat, in deze tijd van information overload, de merken met een goed en authentiek verhaal betere kansen hebben door de consument te worden overwogen.

**********************

NOOT VOOR DE REDACTIE

CoolBrands™ is een project van Maarten Schäfer en Anouk Pappers. Andere projecten zijn CoolBrandsHouse, CoolCharity, CoolTravel en CoolTravelForest. Porter Novelli verzorgt de communicatie en PR voor alle cool projecten.

Voor meer informatie kunt u contact opnemen met Anouk Pappers (anouk@coolbrands.org) of met Maarten Schäfer (maarten@coolbrands.org)

La durabilité et moi – Qu’en penses tu ?

Ces dernières années, j'ai pris conscience de tout ce que je jette à la poubelle ou renverse dans l'évier. Je prends conscience des actions qui permettraient de diminuer mon impact personnel sur l'environnement. Prendre des douches moins longues, diminuer le chauffage d'un degré, éteindre les lumières, utiliser plus le vélo et moins la voiture. Je me sens même concernée par le reboisement de la forêt ombrophile au Brésil. Mais ce qui me gêne encore dans la réalisation de mes intentions, est que les produits que j’utilise quotidiennement ne sont pas assez durables… Mais maintenant j’ai entendu que Persil lance une nouvelle lessive, Persil ECO Power. Pour en apprendre plus, je suis allée parler avec Jean Baptiste Santoul, le directeur général de Henkel BeNeLux, un homme qui a comme désire de devenir "gourou de la durabilité".

«Jean Baptiste, comment vois-tu la crise climatique actuelle ?»

«De nature, je suis un homme optimiste, donc je pense qu’on va trouver une solution technologique qui résoudra les problèmes écologiques d'aujourd'hui. Cela ne veut pas dire que l'on doit attendre sagement sans rien faire. On doit en effet agir, et aussi politiquement. D’abord on doit s’informer, ensuite on doit comprendre de quoi il s'agit réellement, puis on réalise des actions correctes. Je parle avec des amis et collègues de ces sujets. J’essaie de comprendre le niveau de connaissance, les opinions de chacun et j’aime ajouter quelque chose. Comme ça on peut aller plus loin ensemble. Ainsi, je suis certain que Persil ECO power va jouer un rôle important, pas seulement en tant que produit mais aussi en tant que sujet de discussion. Ca va augmenter la prise de conscience du consommateur pour un monde plus durable. On va en effet communiquer massivement l’importance d’une lessive avec 100% de tensio-actifs d'origine végétale et qui sont en plus 100% biodégradables. J’espère que Persil ECO Power deviendra le nouveau standard dans le marché des lessives et que nos concurrents proposeront également des lessives végétales et biodégradables. Dans les années 80, nous avions aussi instauré un standard du marché avec l'introduction de la première lessive sans phosphates.»

«Pour la production de Persil ECO Power, Persil utilise 100% de tensio-actifs d'origine végétale et 100% biodégradables. Ceci amène la biodégradabilité totale du produit à plus de 96%. Persil ECO Power lave efficacement dès 20 degrés, ce qui permet de réaliser des économies d’énergie de 60% par rapport à un lavage à 60 degrés. Evidemment, il existe déjà des lessives écologiques, comme Ecover et Klok mais avec Persil ECO Power il n’y plus de compromis sur la performance. Dans les années 80, Persil a lancé la première lessive sans phosphates qui est devenue par la suite le standard du marché. Maintenant, Persil lance la première lessive qui contient 100% de tensio-actifs d'origine végétale et 100% biodégradables. En plus de sa biodégradabilité, le produit a aussi moins d'impact négatif sur l’environnement. Le produit contient des matières premières d’origine naturelle, obtenues dans l'huile de cœur de palme. Ces palmiers font partie des plantations durables accordant de l'importance à la responsabilité environnementale et sociale. Il sera important que cette nouvelle forme de lessive devienne le standard du marché. L’utilisation massive de Persil ECO Power, rien qu'en Amérique et Europe, conduirait à un énorme déclin de notre impact sur l'environnement et amènerait une différence notable.»

Sustainability and me – Wat denkt jij?

Ik ben de laatste paar jaar steeds bewuster geworden van alles wat ik weggooi, door de gootsteen spoel, en van andere manieren waarop ik mijn persoonlijke footprint kan verkleinen. Minder lang douchen, de verwarming een graad omlaag, lichten uit, meer fietsen minder de auto gebruiken. Ik ben zelfs betrokken bij het herbebossen van het regenwoud Brazilië. Maar wat nog mist, is dat veel van de dagelijkse producten niet duurzaam genoeg zijn, wat dan eigenlijk weer afbreuk lijkt te doen aan mijn goedbedoelde inspanningen.... Maar nu is me ter ore gekomen dat Persil met een nieuw wasmiddel op de markt komt, Persil ECO Power. Daarover ben ik gaan praten met Jean Baptiste Santoul, de algemeen directeur laundry and home care producten van Henkel Benelux en een man die als een van zijn wensen heeft een Sustainability Goeroe te zijn.

- “Jean Baptiste, hoe kijk jij aan tegen de huidige klimaat crisis?”

"Van nature ben ik een zeer optimistisch mens, dus ik denk dat de mens met een technologische oplossing gaat komen voor de ecologische problemen waar we mee kampen. Dat betekent echter niet dat we moeten afwachten tot dat gaat gebeuren. We moeten actie ondernemen, maar wel met beleid. We moeten eerst elkaar informeren, dan moeten we begrijpen waar het over gaat en dan kunnen we de juiste actie ondernemen. Ik praat met vrienden, collega's over deze issues, probeer ieders kennis niveau en mening te begrijpen en daar voeg ik graag iets aan toe zodat we samen verder komen. Zo voorzie ik ook dat Persil ECO Power een belangrijke rol gaat spelen, niet alleen als product, maar ook als praatstuk. Het zal het bewustzijn van de consument van een meer duurzame wereld vergroten doordat wij uitgebreid gaan communiceren over het belang van een wasmiddel met oppervlakte actieve stoffen van plantaardige oorsprong die daarnaast voor 100 % biologisch afbreekbaar zijn. Ik hoop dat Persil ECO Power de nieuwe standaard in wassen wordt en dat uiteindelijk ook onze concurrenten overgaan op "plantaardige en afbreekbare" wasmiddelen. Zo is het in de jaren 80 ook gegaan toen we als eerste met een fosfaatvrij wasmiddel op de markt kwamen.

Voor het produceren van Persil ECO Power wordt gebruik gemaakt van oppervlakte actieve stoffen die 100% van plantaardige oorsprong zijn en die daarnaast ook nog 100% biologisch afbreekbaar zijn. Dat komt neer op een afbreekbaarheid van het totale product van meer dan 96%. Persil ECO Power wast schoon vanaf 20 graden, hetgeen energie bespaart tot 60% vergeleken met een was op 60 graden. Natuurlijk zijn er al ecologische wasmiddelen, zoals Ecover en Klok op de markt maar met Persil ECO Power wordt geen concessie gedaan aan performance.”

“Persil kwam in de jaren 80 als eerste met een fosfaatvrij wasmiddel, wat inmiddels standaard is geworden en nu komen ze met een wasmiddel dat oppervlakte actieve stoffen bevat die voor 100% van plantaardige oorsprong zijn en die voor 100 % biologisch afbreekbaar zijn. Naast de biologische afbreekbaarheid, is ook de productie minder belastend voor het milieu. Er wordt gebruik gemaakt van grondstoffen van natuurlijke oorsprong, verkregen uit de pit van de palmvrucht. Deze palmen maken deel uit van duurzame plantages waarbij milieu- en sociaal verantwoord wordt gewerkt. Ik ga ervoor dat deze vorm van wasmiddel en de productie ervan de nieuwe standaard wordt. dat zou te gek zijn. Alleen al in Europa en de Verenigde Staten zou een massaal gebruik van Persil ECO Power voor een enorme verlaging van de impact op het milieu zorgen, een echt verschil maken.”